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Content Marketing: Wie du eine Strategie entwirfst (plus 7 Tipps) Egal, ob du deine Webseite für ein besseres Ranking in der Suchmaschine optimieren willst, ob du Leute dazu bringen willst, auf deiner Seite zu bleiben und sie mit ihrem Netzwerk zu teilen, oder ob du deine Konversionen und Verkäufe steigern willst - Content ist das Herzstück von allem. In diesem Mini-Guide erfährst du, wie du eine Content-Marketing-Strategie für deine Website entwickeln kannst und welche sieben Tipps dir dabei helfen, mit deinen Content-Marketing-Bemühungen erfolgreich zu sein. Aber zuerst... Was ist Content Marketing? Idealerweise sollte dein Content nicht explizit dein kleines Unternehmen oder seine Produkte/Dienstleistungen bewerben. Stattdessen sollte dein Ziel sein, natürliches Interesse an deiner Marke und ihren Angeboten zu wecken, indem du Inhalte erstellst, die dein Publikum braucht. Auf diese Weise werden deine Inhalte gefunden, wenn sie online nach Antworten auf ihre Probleme und Fragen suchen. Und wenn du konsequent nützliche und relevante Inhalte veröffentlichst, dann unterrichtest und/oder unterhältst du dein Publikum, anstatt es zu vergraulen. Folglich wird dein Publikum eher geneigt sein, dich aufzusuchen, wenn sie bereit sind, zu konvertieren. Entgegen der landläufigen Meinung ist Content Marketing nicht auf Business-Blogs beschränkt, sondern umfasst auch andere Formen von Inhalten wie Video (YouTube Marketing, Webinare, etc.), Audio (Podcasts), interaktive Inhalte (wie Quiz, Taschenrechner, etc.), und so weiter. In diesem Beitrag konzentrieren wir uns jedoch auf den Aufbau einer Content-Marketing-Strategie für die Website deines Kleinunternehmens, was zum größten Teil den Aufbau eines hochwertigen Business-Blogs beinhaltet. Warum sich mit Content Marketing beschäftigen? Lassen wir die Zahlen für sich sprechen. Hier sind einige der vielen soliden Statistiken, die beweisen, warum Content Marketing deine Zeit und dein Geld wert ist: Content Marketing ist 3x kosteneffektiver bei der Leadgenerierung als bezahlte Suche. Eine 7-stufige Content Marketing Strategie für dein kleines Unternehmen Schritt #1: Klare Ziele setzen Die Fragen, die sie bei der Suche und in sozialen Netzwerken stellen Aber um mit deinem Content Marketing erfolgreich zu sein und um zu erreichen, dass deine Inhalte wirklich bei deiner Zielgruppe ankommen, solltest du etwas Zeit investieren, um dir ein klares und vollständiges Bild von deiner Zielgruppe zu machen. Als nächstes solltest du, basierend auf deiner Zielgruppenforschung und deinen allgemeinen Geschäftszielen, SMART-Ziele (spezifisch, messbar, erreichbar, relevant, zeitgebunden) festlegen, wie z.B.: Steigerung des Website-Traffics um 40% innerhalb von sechs Monaten. Schritt #2: Bestimme deine Key Performance Indicators Mit anderen Worten: KPIs sind konkrete Zahlen, die dir dabei helfen, zu bestimmen, was bei deinen Content-Marketing-Aktivitäten funktioniert und was nicht. Durch die Überwachung der KPIs kannst du Erfolge wiederholen und die Verschwendung von Inhalten, die nicht die gewünschten oder erwarteten Ergebnisse bringen, minimieren. Es gibt zwar viele inhaltsbezogene KPIs, die du verfolgen kannst, aber es ist sinnvoll, sich auf einige wenige zu konzentrieren, die mit deinen Zielen übereinstimmen. Hier sind einige Beispiele für Content-KPIs, die du basierend auf deinen allgemeinen Zielen in Betracht ziehen kannst: Markenbekanntheit: Organischer Traffic, Unique Pageviews, Click-Through-Rates (CTR), Traffic-Quellen, Bounce-Raten, Ranking auf der Suchmaschinen-Ergebnisseite (SERP), etc. Du hast bereits deine Zielgruppe und ihre Bedürfnisse/Schmerzpunkte bestimmt. Das hilft dir dabei, breite Ideen für deinen Content zu entwickeln. Um die Liste der Themen einzugrenzen und eine Arbeitsliste zu erstellen: Analysiere die Websites deiner Konkurrenten und deren Top-Performance-Inhalte in Bezug auf Rankings, Backlinks und Social Shares mit BuzzSumo. Schritt #4: Lege einen Zeitplan für die Veröffentlichung fest Der nächste Schritt ist also, deine Themen und Keyword-Informationen in einen Content-Kalender einzutragen. Auf diese Weise erstellst du einen Zeitplan, der dir oder deinem Team hilft, bei der Erstellung und Veröffentlichung von Inhalten auf Kurs zu bleiben. Neben den Themen und Ziel-Keywords kann deine Content-Kalender-Tabelle auch Folgendes enthalten: Inhaltsformat, Kategorie und Gliederung Schritt #5: Bestimme deine Vertriebskanäle Die Verbreitung von Inhalten ist im Wesentlichen der Prozess, bei dem du deine Inhalte über verschiedene Online-Kanäle an dein Zielpublikum vermittelst, wie zum Beispiel: Social Media: Dazu gehören sowohl organische Postings auf deinen gebrandeten Social Media Profilen als auch bezahlte Content Ads auf Plattformen wie Facebook, Twitter, LinkedIn, etc. Wenn du gerade erst anfängst, ist es nicht notwendig, deine Inhalte auf all diesen Kanälen zu verbreiten. Bestimme stattdessen die Kanäle mit den niedrig hängenden Früchten, wie deine bestehenden Social-Media-Profile, deine E-Mail-Liste und Gast-Blogs (die wir in einem späteren Abschnitt besprechen). Bei den sozialen Medien solltest du dich auf die Plattformen konzentrieren, auf denen sich deine Zielgruppe aufhält. Hier findest du einen handverlesenen Leitfaden, um deine Inhalte richtig zu verbreiten. Und wenn du dein Content-Repository aufbaust und an Zugkraft gewinnst, kannst du auf andere Content-Distributionskanäle expandieren. Schritt #6: Verfolge die Leistung deines Inhalts Es gibt viele Tools, mit denen du die Performance deiner Inhalte verfolgen kannst, aber als kleines Unternehmen macht es Sinn, ein kostenloses Tool wie Google Analytics zu nutzen. Hier ist eine Schritt-für-Schritt-Anleitung, um Google Analytics für deine Website einzurichten. Einmal konfiguriert, kannst du schnell Einblicke in deine wichtigsten Content-Kennzahlen wie Traffic pro Beitrag, Traffic-Quelle, Absprungrate, Sitzungsdauer, Keyword-Performance, Conversion-Rate und so weiter erhalten. Schritt #7: Verfeinere deine Strategie weiter Neben der Auswertung der Metriken jedes Beitrags (Traffic, Conversions, etc.), solltest du dein Publikum in regelmäßigen Abständen befragen und um Feedback bitten, um zu erfahren, was deine Inhalte richtig machen und wo sie verbessert werden können. Verwende ein Tool wie SurveyMonkey oder Typeform, um eine attraktive Umfrage zu erstellen, und stelle nur notwendige Fragen, die dir helfen, deine Inhalte zu verbessern. Du kannst die Umfrage auf deinem Blog veröffentlichen, aber halte sie nicht länger als ein paar Fragen. Wenn du denkst, dass SurveyMonkey ein teures Tool ist, dann verwende die SurveyMonkey Alternativen. Du kannst auch ein kurzes Feedback-Feld am Ende deiner Blogbeiträge einfügen, das die Besucher auffordert, mitzuteilen, was ihnen an deinem Inhalt gefällt oder nicht gefällt. Wenn du einen Chatbot hast, kannst du ihn auch proaktiv mit der Umfrage auftauchen lassen, mit Fragen wie "Wie bewertest du den Inhalt?", "Beantwortet dieser Beitrag alle deine Fragen zum Thema?", etc. Das Teilen deiner Umfrage (Link oder direkte Fragen) auf den Social-Media-Kanälen deiner Marke ist ebenfalls eine tolle Möglichkeit, um Feedback zu deinen Inhalten zu erhalten. 7 umsetzbare Tipps und Ideen, um mit deinen Content-Marketing-Bemühungen erfolgreich zu sein Es gibt eine Menge, was du tun kannst, um deine Chancen zu verbessern, die gewünschten Kennzahlen zu erreichen. Hier sind einige der besten Tipps, Ideen und Beispiele für bessere Content Marketing Ergebnisse in Bezug auf eine größere Markenbekanntheit, Publikumsbindung, Leadgenerierung und SEO. Erwäge Gast-Blogging und Blogger Outreach Es ist eine Win-Win-Situation, da die Publikation kostenlose, frische Inhalte erhält, während du deine Marke einem größeren Publikum präsentierst, Thought Leadership in deinem Bereich aufbaust und natürlich Backlinks erhältst, die deine SEO verbessern. Neben dem Gastbloggen ist eine weitere Möglichkeit, Partnerschaften für bessere Content Marketing Ergebnisse einzugehen, das Blogger Outreach. Dabei handelt es sich um eine Taktik, bei der du mit Nischen-Bloggern (mit einer großen Fangemeinde) zusammenarbeitest, um hochwertige, werbliche und dennoch authentische Inhalte zu erstellen, die dein kleines Unternehmen oder seine Produkte bewerben. Der Blogger erstellt, veröffentlicht und bewirbt den Inhalt für dich im Austausch für eine finanzielle Entschädigung, kostenlose Markenprodukte, Abonnements für deine Software, etc. Der Content kann in Form von gesponserten Posts mit prominenter Erwähnung deiner Marke, Produktrezensionen, Produktfeatures, Giveaways, etc. sein. Schau dir diesen detaillierten Beitrag unseres Gründers an, um mehr darüber zu erfahren, warum Blogger Outreach eine mächtige Content Marketing Technik ist, zusammen mit fünf umsetzbaren Best Practices für eine erfolgreiche Blogger Outreach Kampagne. Um die richtigen Gelegenheiten (Influencer, ihre Kontaktdaten, Themenideen, etc.) für Gastblogging und Influencer-Partnerschaften zu finden, verwende Blogger Outreach Tools wie BuzzStream, BuzzSumo, Hunter und SEMrush. Wiederverwendung deiner Inhalte in anderen Formaten Zum Beispiel könnte ein Teil deiner Zielgruppe es bevorzugen, Videos anzusehen, anstatt Artikel zu lesen. Wenn du deine Artikel in schnelle Vlogs umwandelst, kannst du die Aufmerksamkeit dieses Publikumssegments gewinnen. Auf ähnliche Weise kannst du datenbasierte Blogbeiträge in attraktive Infografiken umwandeln, um sie besser teilen und verlinken zu können, oder du kannst Beiträge zu einem bestimmten Thema in ein herunterladbares Ebook verpacken, auf das du sofort zugreifen kannst, wenn der Besucher seine E-Mail-Adresse angibt. Nutze benutzerfreundliche Grafikdesign-Tools wie Canva, Visme, Fotojet, etc. um mit dem Repurposing von Inhalten zu beginnen. Wiederverwendung von Inhalten Lies mehr - Warum du visuelles Content Marketing in deine Marketingstrategie einbeziehen solltest Stelle sicher, dass deine Website für die Benutzererfahrung optimiert ist Ganz zu schweigen davon, dass eine optimale UX entscheidend für den langfristigen Erfolg einer Website in Suchmaschinen wie Google ist. Neue nutzerzentrierte Metriken wie Core Web Vitals quantifizieren die wichtigsten Aspekte der UX und spielen eine entscheidende Rolle bei der Bestimmung des Rankings deiner Website. Um mit der Optimierung deiner Website für UX zu beginnen, sind hier die drei wichtigsten Bereiche, auf die du dich konzentrieren solltest: Mobilfreundlich und responsive Stelle also sicher, dass du eine mobilfreundliche Website hast. Wenn du mit WordPress arbeitest, verwende ein responsives Theme. Eine einfache Möglichkeit, die Mobilfreundlichkeit deiner Website zu überprüfen, ist die Nutzung des Google Mobile-Friendly Test Tools. Mobile Friendly Test Growfusely Optimale Seitengeschwindigkeit Daher ist eine optimale Ladegeschwindigkeit deiner Seite nicht verhandelbar. Arbeite mit einem Entwickler daran: Halte deinen Code sauber und minifiziere CSS/JS PageSpeed-Insights Denke über die Struktur und Navigation deiner Seite nach, um die Reibung beim Konsum deiner Inhalte zu minimieren. Verwende Menüleisten, erkennbare Icons und klickbare Links, um die Navigation zu erleichtern. Wenn zum Beispiel ein Text auf deiner Homepage anklickbar ist und Besucher zu einem bestimmten Blogbeitrag führt, stelle sicher, dass er wie eine klare Handlungsaufforderung aussieht (mehr zu CTAs später). Mach ihn beschreibend, ändere seine Farbe, unterstreiche ihn oder verwandle den Text in einen Button. Fokus auf Qualität statt Quantität Wie oft du bloggen solltest Um Aufmerksamkeit und Engagement im heutigen Ozean mittelmäßiger Inhalte zu erhalten, solltest du dich darauf konzentrieren, nur die besten Inhalte zu veröffentlichen, die du erstellen kannst. Mit anderen Worten, es ist viel besser, einen gut recherchierten und gut geschriebenen Inhalt pro Woche (oder sogar pro Monat) zu produzieren, als mehrere seichte, minderwertige Artikel zu veröffentlichen. Es gibt viele Aspekte, die einen "hochwertigen Inhalt" ausmachen, aber hier ist, was wir mit Qualität statt Quantität meinen: Tauche tief in das Thema ein und beantworte alle Leserfragen. Umfassende, lange Inhalte haben auch Vorteile für SEO und Thought Leadership. Sie werden nichts dagegen haben, persönliche Geschichten zu lesen - z.B. über die Arbeit im Team, Führungsentscheidungen usw. - was zur Authentizität deiner Marke beiträgt. Kurz gesagt, von der Hintergrundgeschichte deiner Marke bis hin zu den Lektionen, die du gelernt hast, gibt es keinen Mangel an geschichtenbasierten Content-Ideen, um einen besseren Unternehmensblog zu erstellen. Außerdem verwebt die beste Art von Content Marketing Storytelling mit umsetzbaren Inhalten. Das heißt, "Wie wir es gemacht haben"-Inhalte werden tendenziell bevorzugt und erzielen bessere Ergebnisse als die üblichen "How-to"-Inhalte. Detaillierte Inhalte darüber, wie ein bestimmtes Projekt oder eine Kampagne ein großer Erfolg war, originelle Forschung, Fallstudien, etc. können eine Menge Engagement in Form von Kommentaren, Social Shares und sogar Konversionen erzeugen. Schau dir zum Beispiel diesen Blogbeitrag von Backlinko an, um zu verstehen, wie ein solcher Beitrag aussieht und welches Engagement er erzeugen kann. Backlinko Blog über die organische Click Through Rate Das liegt daran, dass diese Art von Inhalten super originell ist - dein Publikum kann deine einzigartige Forschung oder erfahrungsbasierte Ratschläge nirgendwo anders finden. Es trägt zu deiner Markenautorität bei und zeigt, dass du dich auskennst. Füge Handlungsaufrufe in deinen Content ein Ohne eine klare Handlungsaufforderung (CTA) - ein Button oder ein Link, der die Leute dazu auffordert, etwas zu tun - könnte dein Publikum deinen Inhalt einfach nur durchlesen und deine Website für immer verlassen. Achte also darauf, dass du explizite CTAs in und um deinen Inhalt herum hast. Um mehr Social Shares zu generieren, solltest du zum Beispiel auffällige Social-Sharing-Buttons in der Seitenleiste und/oder am Ende des Beitrags einfügen, damit Leser, die deinen Beitrag mögen, ihn einfach mit ihrem sozialen Netzwerk teilen können. Bildquelle Nutze ein Tool wie Click to Tweet (oder ein Plugin, wenn deine Website auf WordPress basiert), um bestimmte Sätze oder Zitate hervorzuheben, die sich leicht tweeten lassen. CoSchedule CTA Als Nächstes ermutigst du deine Leser, zu kommentieren und ihre Gedanken mitzuteilen, indem du deine Beiträge mit einer offenen Frage beendest, wie z.B. "Habt ihr Tipps zu...?", "Was ist euer Lieblings...?", etc. Du kannst solche Fragen auch zwischen den Beiträgen stellen und so für Gesprächsstoff sorgen. Streue außerdem interne Links zu anderen relevanten Inhalten auf deinem Business-Blog ein, um zum Weiterlesen anzuregen. Strategische interne Verlinkung hilft nicht nur, Besucher zu binden, sondern verbessert auch dein SEO. Außerdem kannst du mehr Anmeldungen für deine E-Mail-Liste, Registrierungen für die kostenlose Testversion deines SaaS-Produkts oder potenzielle Käufer auf deine E-Commerce-Produktseiten bringen, indem du klare CTA-Buttons am Ende des Beitrags anbringst. Investiere in interaktive Inhalte Bildquelle Indem du interaktive Inhalte für deinen Blog für kleine Unternehmen erstellst, lädst du dein Publikum ein, sich mit deiner Marke zu beschäftigen, indem sie auf Multiple-Choice-Optionen klicken oder Informationen eingeben. Dies erhöht auch die durchschnittliche Verweildauer auf der Seite, verbessert die Nutzererfahrung und verstärkt letztendlich deine SEO-Bemühungen. Interaktive Inhalte helfen dabei, dein Unternehmen einprägsamer zu machen und du kannst sie nutzen, um E-Mail-Adressen von deinen Besuchern zu sammeln und so deine Lead-Generierung voranzutreiben. Zum Beispiel erstellst du ein lustiges kleines Quiz. Die Besucher werden alle Fragen beantworten und am Ende des Quiz kannst du sie nach ihrer E-Mail-Adresse fragen, an die die Ergebnisse des Quiz gesendet werden. Bildquelle Einfach ausgedrückt, interaktive Inhalte fügen deinem ansonsten regulären Blog ein frisches und lustiges Element hinzu und können dein Publikum dazu ermutigen, deine Inhalte mit ihrem Netzwerk zu teilen, was zu einer besseren Sichtbarkeit deiner Marke führt. Um mit der Erstellung von interaktiven Inhalten auf Basis von Fragen zu beginnen, kannst du ein Drag-and-Drop-Tool wie Snapapp verwenden. Andere nützliche Tools, mit denen du Quizze, Rechner und interaktive Infografiken erstellen kannst, sind LeadQuizzes und Calculoid. Du kannst auch mit einem Entwickler zusammenarbeiten, um einen individuellen interaktiven Inhalt zu erstellen. Zusammenfassung Wenn die Produktion von Inhalten also nicht deine Stärke ist oder du nicht über die nötigen Kapazitäten verfügst, solltest du eine Partnerschaft mit einer erfahrenen Content-Marketing-Agentur in Betracht ziehen, die sich um alles kümmert - von der Planung und Ideenfindung bis hin zur Produktion und Verbreitung. Wenn du dich für die DIY-Route entscheidest, stelle sicher, dass du verstehst, was deine potenziellen Kunden wollen, und setze die oben genannten Tipps in die Praxis um, damit deine Content Marketing Strategie einen echten ROI bringt.Small Business Content Marketing: Wie du eine Strategie entwirfst (plus 7 Tipps)
Content Marketing ist eine Form des Marketings, die das strategische Erstellen, Veröffentlichen und Verteilen von Inhalten beinhaltet, die für eine bestimmte Zielgruppe wertvoll und relevant sind.
Mit der richtigen Strategie hat Content Marketing einen unglaublichen ROI in Form von mehr Markenbekanntheit und Autorität, Engagement des Publikums, Website-Traffic, Leads und sogar Umsatz.
Websites, die einen aktiven Blog haben, ziehen 55% mehr Besucher an.
Blog-Posts sind das effektivste Tool zum Aufbau von Markenbekanntheit, wobei 31% der B2B-Marken Artikel als den leistungsstärksten Inhalt in dieser Hinsicht aufführen.
Vermarkter, die das Bloggen in den Vordergrund stellen, haben eine 13-mal höhere Wahrscheinlichkeit, einen positiven ROI für ihre Bemühungen zu sehen.
Warum in Content Marketing investieren?
Es ist also sicher zu sagen, dass, egal wie klein dein kleines Unternehmen ist, eine Investition in Content Marketing keine schlechte Idee ist.
Jetzt, wo du dir darüber im Klaren bist, was Content Marketing ist und warum es eine sinnvolle Investition ist, findest du hier sieben Schritte, um eine Content Marketing Strategie zu erstellen, die dein kleines Unternehmen auf den Radar deines Publikums bringt.
Als erstes solltest du definieren, an wen du dich mit deinem Content wendest. Um dein Zielpublikum zu verstehen, musst du alles über sie lernen:
Die Probleme und Lösungen, nach denen sie suchen
Ihre Vorlieben in Bezug auf die Art der Inhalte und die Plattformen, auf denen sie konsumiert werden
Was sie zur Konvertierung motiviert
Demografische Daten (Alter, Standort, Geschlecht, etc.)
Psychografische Daten (Wünsche, Ziele, Interessen, etc.)
Wahrscheinlich hast du bereits einige dieser Untersuchungen durchgeführt und vielleicht sogar eine Buyer Persona für dein kleines Unternehmen erstellt.
Erreichen von durchschnittlich 1.000 kostenlosen Testanmeldungen pro Monat innerhalb von drei Monaten.
Verbesserung deines Suchmaschinenrankings für bestimmte Keywords, sodass du innerhalb von vier Monaten auf der ersten Seite landest.
Unabhängig davon, welche Ziele du mit deinem Content Marketing verfolgst, solltest du sicherstellen, dass sie langfristig Bestand haben und mit den übergreifenden Zielen und der Vision deines Unternehmens übereinstimmen. Um deine Content-Strategie fokussiert zu halten, solltest du dich auf maximal drei Ziele beschränken und diese dokumentieren.
SMARTe Ziele sind spezifisch und messbar - Key Performance Indicators (KPIs) sind spezifische Marketing-Kennzahlen, die dir helfen, die Effektivität deiner Content-Marketing-Aktivitäten zu bewerten und das Wachstum deines Unternehmens zu verfolgen.
Lead-Generierung: Konversionsrate, Formularantworten, Downloads, Anmeldungen für kostenlose Testversionen, Wachstum der E-Mail-Abonnenten, etc.
Engagement: Content Shares, Kommentare, durchschnittliche Verweildauer, sowie Social Media Performance in Form von Likes, Kommentaren, Shares, Click-Throughs und Follower-Wachstum.
Schritt #3: Themen- und Keyword-Recherche durchführen
Mit klaren Zielen und KPIs vor Augen, ist es an der Zeit, deine Content-Erstellung zu planen, indem du eine Liste von Themenideen und deren Umrisse erstellst.
Recherchiere Keywords, die mit deiner Nische in Verbindung stehen, mit Ahrefs.
Finde die Fragen heraus, die deine Zielgruppe stellt, indem du Answer the Public und Google Autocomplete verwendest.
Erfahre mit Google Trends, was in deiner Branche gerade angesagt ist.
Finde heraus, welche Lücken in den Top-Ranking-Inhalten (auf den ersten beiden Seiten von Google) für jedes Keyword, das du anvisierst, bestehen und plane, diese in deinem Content zu adressieren.
Die Wichtigkeit von Konsistenz bei der Veröffentlichung von Inhalten kann nicht hoch genug eingeschätzt werden. Content Marketing ist ein langfristiges Spiel, das nur dann großartige Ergebnisse bringen kann, wenn du dran bleibst. Außerdem zeigt die konsequente Veröffentlichung von qualitativ hochwertigen Inhalten, dass du eine verlässliche und aktive Informationsquelle bist, was dir hilft, dein Publikum zu halten und zu erweitern.
Status des Fortschritts
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Aufruf zum Handeln
Fälligkeitsdatum und Veröffentlichungsdatum
HubSpot bietet eine übersichtliche Vorlage für einen Redaktionskalender, die du kostenlos herunterladen kannst.
All die Mühe, die du in die Planung und Erstellung von qualitativ hochwertigen Inhalten investierst, wäre eine Verschwendung, wenn dein Publikum nicht weiß, dass sie existieren. Daher ist die Verbreitung von Inhalten ein wichtiger - wenn nicht sogar der wichtigste - Teil deiner Content Marketing Strategie.
E-Mail-Newsletter: Wenn du aktiv die E-Mail-Adressen deiner Kunden sammelst und eine E-Mail-Liste aufbaust, dann ist dies ein großartiger Kanal, um deine Blog-Inhalte zu bewerben.
Influencer und Content Outreach: Ziehe insbesondere Blogger Outreach in Betracht - schau dir unseren Tipp zu Gastblogging und Blogger Outreach an.
Verteilung von Inhalten
Bild inspiriert von Outbrain
Sobald deine Content-Produktion auf dem richtigen Weg ist - mit frischen Inhalten, die nach dem festgelegten Zeitplan veröffentlicht werden - ist es an der Zeit, zu überprüfen, ob deine Beiträge die gewünschten Ergebnisse in Bezug auf die von dir definierten KPIs liefern.
Basierend darauf, welche Inhalte am besten abschneiden, kannst du deine zukünftige Content-Strategie anpassen, um die Interessen und Bedürfnisse deiner Zielgruppe besser zu berücksichtigen und den ROI kontinuierlich zu steigern.
Sobald du eine klare Content-Strategie für deinen Blog hast, ist es eine gute Idee zu verstehen, was du tun kannst, um mit deinen Content-Marketing-Bemühungen erfolgreich zu sein.
Gast-Blogging ist eine Taktik der Content-Zusammenarbeit, bei der du Inhalte für andere relevante Publikationen in deiner Nische erstellst. Dies beinhaltet in der Regel, dass du dich mit einem E-Mail-Pitch oder einem Website-Formular an den Verlag wendest, ihm Themenideen vorschlägst, die für sein Publikum von Nutzen sind, und schließlich den Artikel in Übereinstimmung mit seinen redaktionellen Richtlinien verfasst.
Extrahiere den meisten Saft aus deinen Inhalten, indem du sie in verschiedenen Formaten wiederverwendest, wie z.B. Infografiken, kurze Erklärvideos, Ebooks, Podcasts, Präsentationen und so weiter. Durch die Wiederverwendung von Inhalten kannst du neue Zielgruppen erreichen und Google mehr Inhalte zum Crawlen und Indizieren geben.
Repurposing verbessert auch deine Chancen, für den gleichen Inhalt bei verschiedenen Suchanfragen zu ranken. Es unterstützt deine Markensichtbarkeit auf Social Media Plattformen wie Pinterest für Infografiken, LinkedIn für Präsentationen, YouTube (die zweitbeliebteste Suchmaschine) für Videos, etc.
Die User Experience (UX) deiner Website ist genauso wichtig wie die Qualität der Inhalte, die du veröffentlichst. Denn wenn die Besucher deiner Website Schwierigkeiten haben, sich zurechtzufinden oder ewig warten müssen, bis deine Inhalte geladen sind, dann kann eine gute Content-Strategie nicht viel ausrichten.
Mobile macht mehr als die Hälfte des weltweiten Webtraffics aus. 79% der Menschen sagen, dass sie eine mobile Website eher wieder besuchen und/oder teilen, wenn sie einfach zu bedienen ist. Und Googles Mobile-First-Indexierung bedeutet, dass die mobile Version deiner Website der Maßstab dafür ist, wie Google deine Website indexiert und deine Rankings bestimmt.
Vermeide diese häufigen Fehler beim Design für Mobilgeräte.
Die Geschwindigkeit ist ein entscheidender Rankingfaktor. Das heißt, wenn deine Webseite zu lange zum Laden braucht - alles über drei Sekunden - werden nicht nur deine Besucher aus Verärgerung abspringen, sondern auch dein Suchmaschinenranking würde einen großen Schlag einstecken.
Browser-Caching zu aktivieren
Verbessere die Server-Antwortzeit durch die Verwendung eines CDN und schnellen Hostings
Optimiere sperrige Bilder mit Komprimierungstools
Minimiere Weiterleitungen
Nutze Googles PageSpeed Insights, um die Geschwindigkeit deiner Seite zu bewerten. Das Tool bietet eine Liste von Empfehlungen, die du bearbeiten kannst, um deine Geschwindigkeit zu erhöhen. Zum Beispiel könntest du sperrige Bilder haben, die komprimiert werden müssen oder zu viele unnötige Weiterleitungen.
Seitenstruktur und Navigation
Du hast also einen aktiven Business-Blog. Wie sind deine Blogbeiträge organisiert? Können die Leser nach einem bestimmten Beitrag suchen? Wie viele Klicks braucht es, um auf deiner Website von Punkt A zu Punkt B zu gelangen?
Auch wenn es Studien gibt, die besagen, dass drei bis vier Beiträge pro Woche der Maßstab sind, um organischen Traffic und Markenbekanntheit aufzubauen, sind diese Zahlen nicht mehr als ein Richtwert.
Ja, häufigeres Bloggen führt wahrscheinlich zu besseren und schnelleren Ergebnissen, aber du solltest keine minderwertigen Inhalte veröffentlichen, nur um eine bestimmte Anzahl an Beiträgen oder Wörtern zu erreichen.
Verlinke auf maßgebliche Webseiten für weitere Lektüre und aktuelle Statistiken/Studien/Forschungen aus zuverlässigen Quellen, um deine Behauptungen zu untermauern.
Strukturiere deinen Inhalt, um ihn lesbar zu machen - verwende Aufzählungspunkte, kurze Abschnitte und visuelle Elemente (Bilder, Infografiken, eingebettete Videos, etc.), um den Text aufzulockern und die Informationsaufnahme zu erleichtern.
Erzähle deine Markengeschichte
Menschen lieben es, Geschichten von Marken über ihren Erfolg, ihr Scheitern und ihre Lektionen zu lesen. Dein Publikum möchte wissen, warum und wie dein kleines Unternehmen entstanden ist und welche Erfahrungen du gemacht hast, um das Unternehmen dorthin zu bringen, wo es heute steht.
Letztendlich möchtest du, dass deine Inhalte dein Publikum zu einer wünschenswerten Aktion anregen, richtig? Das kann alles sein, vom Teilen deines Blogbeitrags bis hin zum Anschauen deines Produktkatalogs.
Bildquelle.
Wie der Name schon sagt, ist interaktiver Inhalt ein Inhalt, der mit dem einzigen Ziel erstellt wurde, deine Leser zum Mitmachen zu animieren. Dies kann in Form eines lustigen Quiz, einer Umfrage, einer interaktiven Infografik, eines Taschenrechners oder sogar eines 360-Grad-Videos geschehen.
Effektives Content Marketing ist so viel mehr als das Schreiben und Veröffentlichen von Blogbeiträgen, wann immer du Lust dazu hast. Als kleines Unternehmen musst du dir überlegen, wie viel Aufwand und Ressourcen du in die Planung, Erstellung und Verbreitung von Inhalten investieren kannst. Denn um die Vorteile des Content Marketings zu nutzen, ist Beständigkeit der Schlüssel.
